Rosnąca świadomość marki kluczem do rozwoju przedsiębiorstw

ZHUANG QIANGE i KAIFUSAI JULAITI|Chiny Codzienne |

Podnoszenie świadomości marki nabiera coraz większego znaczenia dla chińskich przedsiębiorstw prowadzących działalność globalną i rozwijających rynek krajowy, ponieważ marka nie ogranicza się już do nazwy przedsiębiorstwa, ale jest istotnym elementem związanym z jego podstawową konkurencyjnością i może prowadzić do szerszej akceptacji w szerszym kontekście rynkowym , powiedzieli eksperci branżowi i liderzy biznesu.

„Reputacja bierze się naturalnie z rzeczywistego wyróżnienia. Istnieje wiele czynników prowadzących do sukcesów osiągniętych podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2022 r., wśród których najważniejszym jest branding” — Ye Kangtao, dziekan School of Business na Uniwersytecie Renmin w Chiny, powiedział podczas niedawnego wydarzenia w Pekinie.

„Również reputacja oznacza uwagę. Ponieważ Igrzyska cieszą się już światową sławą, Chinom udało się wykorzystać okazję dzięki wystarczającemu przygotowaniu i wykorzystać Igrzyska, aby przyciągnąć więcej uwagi z całego świata, a następnie promować Chiny jako markę” – powiedział Ye .

Uwagi zostały wygłoszone podczas wydarzenia pod hasłem „Gospodarka i zarządzanie marką na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich”. Uczestniczyli w nim członkowie Stowarzyszenia Absolwentów Zarządzania Chińskiego Uniwersytetu Renmin i Politechniki w Hongkongu.

„Marki odzwierciedlają nie tylko podstawową konkurencyjność przedsiębiorstw, ale także kraj, do którego należą” — powiedział podczas wydarzenia Wang Yong, prezes TopBrand Union, chińskiej firmy konsultingowej ds. marek.

„Aby ukształtować nowy wizerunek chińskich marek i zbudować nowy porządek globalnych marek, wiodące chińskie firmy konsultingowe w zakresie marek starają się zbudować most komunikacyjny dla marek poprzez międzynarodowe działania i badania. Jest to również jeden z powodów, dla których założyłem Top-Brand Union na samym początku” – powiedział Wang.

Yao Rongjun, założyciel Qiao-Dong Strategy, innego chińskiego promotora marki, powiedział, że międzynarodowa komunikacja nie tylko przynosi markom większą reputację, ale także daje efekt wzajemny, stymulując ich rozwój w kraju.

„Marki mogą odgrywać większą rolę we wspomaganiu rozwoju międzynarodowych interakcji poprzez pełne wykorzystanie międzynarodowego statusu Chin. Powinny budować marki i tworzyć atmosferę sprzyjającą budowaniu marek, aby przejść od „Made in China” do „Created in China”” - powiedział Yao.

„Zróżnicowanie jest głównym motorem rozwoju chińskich firm, dlatego ważne jest, aby odkryć i wzmocnić ich unikalne wartości, czyniąc je bardziej mile widzianymi przez konsumentów” – dodał.

W tym celu TopBrand Union będzie nadal zapraszać zagranicznych gości i liderów na lokalne wydarzenia, jednocześnie organizując zagraniczne wizyty dla krajowych firm w celu ułatwienia międzynarodowej wymiany, powiedział Wang z TopBrand Union.

Firma TopBrand Union rozpoczęła w tym roku badanie i publikację listy 500 najlepszych światowych marek i będzie dalej zwiększać wysiłki w celu przekształcenia się w wiodącą na świecie firmę konsultingową zapewniającą bardziej wszechstronną ocenę i doradztwo strategiczne, poinformowała firma konsultingowa.

Festiwal Chińskich Marek, gwiazdorska impreza organizowana przez TopBrand Union, stał się cenną platformą dla światowych marek do analizy trendów, dzielenia się informacjami i integrowania zasobów.

-----Przedruk w CHINY DAILY